ОКВЭД 73.20.1: Исследование конъюнктуры рынка (расшифровка 2026)
Коротко о главном:
Код ОКВЭД 73.20.1 включает деятельность по сбору, обработке и анализу данных о структуре и динамике рынков сбыта, ценообразовании, потенциале спроса и поведении потребителей. Охватывает как количественные, так и качественные маркетинговые исследования без права включения услуг прямой рекламы.
Код ОКВЭД 73.20.1 включает деятельность по сбору, обработке и анализу данных о структуре и динамике рынков сбыта, ценообразовании, потенциале спроса и поведении потребителей. Охватывает как количественные, так и качественные маркетинговые исследования без права включения услуг прямой рекламы.
Что входит в деятельность по коду 73.20.1
- Проведение качественных и количественных маркетинговых исследований товарных и отраслевых рынков.
- Анализ ценовой эластичности, покупательской способности, потребительских предпочтений и барьеров потребления.
- Оценка емкости рынка, долей ключевых игроков, структуры каналов сбыта и дистрибуции.
- Проведение полевых аудитов розничной торговли (ритейл-аудит), глубинных интервью (CustDev) и фокус-групп.
- Анализ вторичных статистических и таможенных данных, отраслевой бенчмаркинг и конкурентная разведка открытых источников.
Важные разграничения: что не входит в код 73.20.1
- Код 73.20.2: Деятельность по изучению общественного мнения (социологические и политические опросы населения, не связанные с коммерческим продвижением товаров).
- Код 73.11: Деятельность рекламных агентств (непосредственное создание рекламных материалов, медиапланирование и закупка рекламы в медиа).
- Код 70.22: Консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления (разработка общей бизнес-стратегии и внедрение операционных изменений).
Налоги, класс риска и регулирование
| Параметр | Значение и ограничения |
|---|---|
| УСН (Упрощенка) | Применяется (Доходы или Доходы минус расходы) |
| ПСН (Патент) | Не применяется. Маркетинговые услуги отсутствуют в закрытом перечне видов деятельности для ПСН по ст. 346.43 НК РФ. |
| Ставка НДС (2025/2026) | Базовая ставка 22% на ОСНО. Возможно освобождение от НДС по ст. 145 НК РФ при выручке менее 2 млн руб. за 3 последовательных месяца. Отраслевые льготы по ст. 149 НК РФ не предусмотрены. |
| Класс риска СФР (травматизм) | 1-й класс риска (ставка 0.2%) |
| Лицензия и регулирование | Лицензирование по ФЗ № 99-ФЗ не требуется. Обязательна регистрация в качестве оператора персональных данных в Роскомнадзоре при сборе ПДн респондентов согласно Федеральному закону № 152-ФЗ. Отраслевые требования к исследовательской методологии регулируются Международным кодексом ICC/ESOMAR и ГОСТ Р ИСО 20252-2014. |
Рекомендуемые дополнительные коды при регистрации
Вместе с кодом 73.20.1 часто регистрируют:
70.22
Консультирование по коммерческой деятельности и управление проектами на базе проведенных исследований.
73.11
Реализация полного цикла услуг от исследования до запуска рекламных кампаний.
73.20.2
Проведение комбинированных социологических и маркетинговых опросов.
62.01
Разработка программных модулей для автоматизированного сбора, парсинга и визуализации маркетинговых данных.
Часто задаваемые вопросы по коду 73.20.1
Может ли заказчик учесть расходы на исследование по ОКВЭД 73.20.1 для уменьшения налога на прибыль?
Да, расходы на текущие маркетинговые исследования признаются прочими расходами, связанными с производством и реализацией, на основании пп. 27 п. 1 ст. 264 НК РФ. Главное условие — наличие детального технического задания, договора, акта и самого отчета об исследовании, подтверждающего экономическую обоснованность затрат (ст. 252 НК РФ).
Требуется ли соблюдать ГОСТ Р ИСО 20252 при проведении рыночных исследований?
Национальный стандарт ГОСТ Р ИСО 20252-2014 «Исследования рынка, общественного мнения и социальных проблем» является добровольным для применения, однако соответствие его нормам и кодексу ICC/ESOMAR часто выступает обязательным квалификационным требованием заказчиков в рамках конкурсных процедур по 44-ФЗ и 223-ФЗ.
Смежные коды в этой группе
В Excel
Полная база кодов КТРУ и ОКПД2
Более 60 000 актуальных позиций для быстрой автоматизации ваших закупок.
Получить базу
-
🔥 Электронная транспортная накладная (ЭТРН): полное руководство для бизнеса, логистики и бухгалтерии
-
Подбор товаров для тендера с помощью искусственного интеллекта
-
Парсер, анализ цен и подбор товара с помощью ИИ
-
Бесплатная генерация карточек товаров с помощью ИИ (Nano Banana PRO)
-
Бесплатный AI-инструмент для концепт-дизайна интерьеров (Nano Banana Pro)
-
TTS и транскрибация с помощью Gemini
-
Rybakov Studio AI — Инструменты и нейросети для бизнеса